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【资料图】

在今年6月9日，也就是上映的一个月前，《封神》导演携整个主创团队第一次亮相微博之夜红毯后便开启宣传。截止8月14日，第一轮路演结束，《封神》团队连轴转了67天，两个多月的时间走遍了中国29个城市，终于达成了20亿票房。

遥想当初整个团队第一次亮相在全国观众面前时，好多年不见，观众默认的过气全民偶像费翔带着他的质子军团扶住了被大风吹倒的展示板。有人调侃说，原来那就是预言，是《封神》扶住了摇摇欲坠的内娱。

8月16日，《封神》与仅仅只是上映了八天的电影《孤注一掷》一起突破了21亿票房。明明在互联网上《封神》呈现出了口碑爆棚的态势，几个质子于适、陈牧驰、李昀锐、彪子都获得了特别高的热度，甚至连出场不到10分钟的杨玏，热度都像是坐上了火箭，进入了考古期，连小时候跟爸爸一起拍戏的古早片段都被翻出来了。

然而，大家却始终看不到这部电影呈现出一飞冲天的票房成绩。而就在这个周末，又会跟大家见面五部新电影，连《孤注一掷》的排片比都下降到了33%，这毫无疑问会更加打压《封神》原本就不多的排片占比率。

前期宣发掉线 全靠路演支持

虽然说电影票房涨势很慢，但起码还在缓慢挪动当中，这很大的功劳就是路演。几个年轻的小伙子场场整活，才盘活了后来的宣传度。而且，第四阶段的路演，央视六套全程跟拍，每晚8点到10点在频道上播放当天的路演实况，这排面可以说是拉满了。乌尔善导演很开心，当场就宣布将迅速开启第二轮路演。

其实对于导演采取路演这样的策略，很多人都表示不理解，这是网络时代，就好比《消失的她》便是利用了网络的传播。因为它要不是靠着短视频平台关于女性话题的洗脑式传播，也不会达到如此高的影响力。其洗脑传播速度，就连远在像是土澳、美帝的华人也都会想要去看看这部电影。

不过好在，这一场又一场的路演也不算是白费心血，毕竟总是能够凭借演员们各种各样的现场发挥达成一些意想不到的效果。导致电影开局一把烂牌的是要命的早期宣传，不懂得利用网络热点话题，反而火上浇油，没有一个宣传到点子上，没有一点能够吸引观众进电影院里面去看。海报宣传里面给九尾狐画的那九个乳房，大家还都历历在目。这就使得除了一些专业人士因为有对前期拍摄过程进行了解，能够稍微感觉出来这部电影可能会有看头，一般的观众早就被这些宣传点给劝退了。

下沉市场难攻 对手题材占优

通过不少自来水们疯狂的呐喊，求导演晚上带着主创去到下沉市场，比如小杨哥的直播间、和刘畊宏跳操，终于取得了一定成效。

小杨哥的直播间有多恐怖？此次涿州水灾，小杨哥直播间一吆喝，八个小时就凑够了两千万捐款，这可比随随便便的二三线一个小城市都捐得多。听劝的导演最后去了小杨哥的直播间，123上链接，瞬间卖出去20万张电影票，导演高兴地当时就振臂高呼，他这次算是见识到了什么叫做下沉市场的魅力。

和刘畊宏跳操，也是让人着急了一回。刘畊宏都对着质子团的肉体垂涎欲滴了好几天，在微博上呐喊《封神》很好看，《封神》这边才用了好几天反应过来得去刘畊宏那边跳个操。不得不说，刘畊宏直播间跳操效果还是出类拔萃的，打破了固定的观众群的壁垒，走入了不一样群体的视线。

只是无奈，此次的对手《孤注一掷》题材太有优势。因为它承担了一定的教育意义，有些单位直接组织全单位去看。哪怕是部分观众对这个电影不感兴趣，不想花钱，也有人替他去花钱看这部电影。一个是具有现实警示意义的反诈宣传片；一个是把中国观众伤害了好几年的神话史诗大片，一般人选哪个？不用想都能知道答案。

延长上映时间 争取后发制人

《封神》已经宣布将会延长上映时间到9月19日，这是非常大的利好消息，就看能不能放长线钓大鱼。好电影就是这样，可以凭藉质量慢慢发酵，并且经得住大家二刷三刷，并不是那种看过一遍，就觉得第二眼会没意思的电影。假以时日，通过观众们的口口相传，说不定真的能缓缓爬到25亿。

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