爆火之后，他们都陆续更名了。

这到底是什么情况，为什么要更名，都有谁改了名？

(资料图片)

新东方在线更名为东方甄选

1月5日，港股新东方在线发了一条公告，公司董事会建议，将公司名称由新东方在线科技控股有限公司，更改为东方甄选控股有限公司。

更名的原因也很直接，新东方在线当前名称未完全涵盖公司所有业务线以及公司在中国内地为客户所熟知的品牌。

新东方在线表示，将业务重点转向直播电子商务以及该领域可为集团长远带来的增长潜力。

据说董事会认为，更名更符合公司股东的整体最佳利益，并且相信新的名称更能反映公司目前及未来的业务方向，使公司更好地与客户建立关系。

不过更名还只是建议，按照计划，新东方在线将于2023年1月31日举行股东大会，审议更名议案。

那时候就能揭晓答案了！

众所周知，东方甄选是新东方在2021年年底布局直播电商成立的品牌，而新东方在线是新东方旗下，主要从事在线教育业务的公司。

而新东方在线拓展的新业务有很多，涵盖了直播电商、智能学习产品、STEAM（教育、技术、工程、艺术及数学）教育及职业教育等领域。

东方甄选在2022年6月因为主播的双语带货出圈，随后关注度和粉丝数一路飙升，直播间的GMV暴涨，连续多月蝉联抖音直播带货月度榜单第一。

七个月过去了，全体网名和全体新东方人都看到了东方甄选的威力和魅力，也认识到了董宇辉之外的更多主播。

此时的新东方在线股价也一路走高，目前的市值已经超过了500亿港元。

或许更名是识时务之举。

字节跳动更名为抖音集团

在商业领域，更名似乎是一个非常普遍的操作。

早在2022年5月，香港公司注册处网站显示，字节跳动（香港）有限公司已更名为抖音集团（香港）有限公司，生效时间为2022年5月6日。

天眼查信息显示，字节跳动集团的主公司已由原先的“字节跳动有限公司”更名为”抖音有限公司”，核准日期显示为2022年5月7日。

与此同时，字节跳动旗下多家公司，包括北京字节跳动科技有限公司等也陆续更名为“抖音”，而其他如飞书、今日头条、火山引擎、量子跃动等所属字节跳动集团的公司也变更为“抖音”控股。

过了5个月后，字节跳动官方账号在抖音、微信公众号等平台更新了集团LOGO，新LOGO摘除了“字节跳动”的汉字元素。

这一系列动作代表着抖音在字节跳动内部地位的提升，也意味着抖音是未来的重中之重。

对电商的启示

过去半年，东方甄选带货额处于持续增长状态，这是新东方在线更名的底气。

而过去疫情爆发的三年，抖音拯救了很多在生死存亡徘徊的企业，这是字节跳动更名的底气。

不管是抖音，还是东方甄选，他们都相继更名，对电商来说，有什么样的启发呢？

无外乎两个，一个是趋势，一个是趋势里面要填充的内容。

趋势就是直播和短视频成为销售的主流渠道，这是所有人都有目共睹的。当然所有人都想做抖音，但做不出来的数量远远大于做出来的。

内容就是东方甄选提供了内容生产的思考和启发，甚至你可以跟着他们直播间的合适选题来做自己的直播。

东方甄选提供了两种差异化价值：

一是持续、优质、创新的内容

二是精选、丰富、高复购的产品

想把抖音做出来的电商人，都可以沿着这两条路径去思考自己的抖音布局策略，比如最基本的反思自己有没有持续的、优质的内容提供给到直播间的粉丝，你家小黄车里的产品是好产品吗？如果你是消费者你自己会购买吗？

目前东方甄选团队主播人数超过25个，账号矩阵月度直播时长超过1000小时，在刚刚过去的元旦又开播了新账号——东方甄选看世界。

这么久时间东方甄选都没有下过热度，足以说明东方甄选不仅仅是一时的现象，而是已经占领一部分核心消费者的心智。

那么电商老板们也可以思考下自己是否做到了占领消费者心智，如果没有，那接下来的2023年该如何做才能占领用户心智，东方甄选又做对了什么占领了用户心智，有什么底层逻辑可以拿来借鉴学习。

毕竟在企业都很动荡的2022年，新东方还有5万多员工，没有欠员工一分钱的工资，没有欠员工奖金，也没有更多的员工被新东方淘汰掉，而是进入了一个稳定的布局。所以一定是有迹可循的。

电商创业者们不要埋头苦干，可以抬头看看星空，周围看得见的高手遍地都是，每一个都可以成为自己的老师，希望2023年大家的抖音都做的有声有色！

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不是抖音电商变化快，

而是竞争越来越激烈，参赛的选手越来越多。

不是老方法没用了，

而是老方法在新的竞争环境里已经失去竞争力了。

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