文 / 邓贤辉

随着数字化、区块链、物联网、云技术等技术的飞速发展，作为传统行业的白酒赛道在年轻化的步伐下也正也迎来新的变革历程——数字化时代下涌起的元宇宙风潮，正在成为中国酒业变革进程的新蓝海，并推动着中国酒业的质量变革、效率变革、动力变革、数字变革。

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在刚闭幕不久的第108届糖酒会上，我们不仅看到了有关酒业元宇宙科技与成果的惊艳亮相，也在夜郎古酒举办的“创变前夜——数字酱酒展暨夜郎古酒创新沙龙”中，窥见元宇宙赋能酒业高质量发展的更多可能。

这场被誉为“知识浓度最高、碰撞成果最多、转化效率最快”的酒业沙龙，复星集团全球合伙人、复豫酒业发展集团董事长兼 CEO、四川沱牌舍得集团董事长吴毅飞率复星、舍得、夜郎古酒众多高管，与行业大咖、营销专家、电商意见领袖、合作伙伴齐聚一堂，围绕酱酒行业融合发展、数字酱酒趋势、科技创新、产业升级等主题的深度探讨，对酒业元宇宙的发展具有极为重要的借鉴价值与示范意义。

顺应数字化变革夜郎古酒拥抱元宇宙浪潮

在数字化浪潮的渗透下，“元宇宙”的热潮也席卷了白酒行业。通过现实世界虚拟化、数字化技术的应用，从种草-转化-运营链路进行多场景布局，推动着中国酒业在品牌文化传递、用户消费需求等层面发生的深刻变化。

在近两年时间中，中国酒业也不乏与元宇宙融合的拥趸者。借助数字藏品的创新玩法将有价值的艺术内容铸造成数字藏品，开启元宇宙营销探索旅途，并以这一新潮的方式直抵消费层级的内心深处，实现品牌影响力提升和产品种草。

在此次以“创变前夜”为核心主旨的创新沙龙中，夜郎古酒不仅展出了此前与普鸽版权市场合作频道——“不存在的酒行”发行的数字酱酒作品夜郎古创世IP【夜郎兔】，还在现场正式发布了创新业务数字酱酒【源·五虎上酱】系列，共收录了十余幅作品供参加人员观赏。

复星全球合伙人、复豫酒业发展集团董事长、沱牌舍得集团公司董事长吴毅飞还表示：“我们看数字化，要从产业、投资、产品、创新模式里看，未来创变的爆点可能是在直播、抖音、AI等方面，期待未来能找到合适的方式共同发展新业态。”

区块链技术的变革催生了酒业领域内数字藏品的创新迭代，拓宽了酒类文化产品，亦丰富了藏家对于“数字藏酒”的想象。夜郎古酒积极适应新技术、新生态，加强现代科技的赋能与应用，积极靠近消费者，以更加趣味性的体验向我们展示品牌与消费者交互的新方式。

复星酒业合伙人、贵州夜郎古酒庄有限公司总裁王强在创新沙龙上说到：“复星的赋能让夜郎古酒焕然一新，从而能够在传统的产业、渠道和商业模式中，走出一条最适合夜郎古酒的模式。”

在舍得营销公司副总、夜郎古酒副总兼新零售公司CEO刘涛看来，数字经济时代正推动着智能化的数字生活，行业迫切需要有一些变革、需要新的变化，无论是主动求变还是被动去变，创变不可避免。

大咖共话

寄愿夜郎古酒新未来

当前，中国酒业正进入一个“新时代”。从发展理念来看，中国酒业正处于“百年未有之大变局”中，技术创新、消费升级、产业变革等成为重要的变量因素；从发展路径来看，中国酒业正处于由高速增长转向高质量发展的重要时期。

在新时代的浪潮下，如何加快推动产业转型升级、创新发展，是中国酒业未来面临的重大课题。而基于元宇宙概念的数字藏品，作为一种全新的发展形态，对于白酒行业的稳健发展自然具有引领性和开创性。

在遵义市酒业协会副秘书长、资深酱酒专家周山荣看来，“塑造”和“输出”是创新创变的两个关键，夜郎古酒在业务创变过程中既要塑造出夜郎古酒古法酿造、大师传承等产品本质的一面，也要将夜郎古酒文化同时输出给消费者。

北京君度卓越咨询总经理云潇雨表示：“酱酒产业虽然在过去的两三年受到一定的影响，但是在渠道上以及从消费端来看，酱酒产业仍将保持持续稳定的上升态势。对于夜郎古酒来讲，在酱酒的中场甚至下半场，基于复星基因进行创变，核心的东西还是产品。”

盛古创意创始人、首席创意官付木强说到：“酒业是一个传统行业，我们需要对传统文化、对酒文化产生敬畏之心。我相信有复星的加持，夜郎古酒肯定能在创新、创意、创变等多方面做的更好。”

1919直播电商负责人、豹品直播CEO连云驰认为，做好数字营销，结合抖音和视频号的推广，再结合ChatGPT数字客服业务，把品牌的故事讲好和客户建立起强关联的联系，希望夜郎古酒能用这种方式成长起来。

数字艺术与酒业的融合是对新技术推动产业变革的积极实践，也是对酱酒文化的艺术价值多维度的延展创新。在数字经济的创新浪潮下，迎着未来艺术与科技的新趋势，中国酒业的数字藏品将会有更大的发展空间，作为创变引领者的夜郎古酒，也将达到更高的发展成就，践行更大的行业责任与时代使命。

来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）

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