没有意外没有惊喜，跟爆料的桥段细节几乎一模一样。

北京时间6月6日凌晨，苹果在WWDC上，发布了全新硬件品类：混合现实（MR）眼镜 Apple Vision Pro。这款产品被库克称为“首款空间计算机”售价高达3499美元（约25000元人民币）。预计该产品将会在2024年度率先登陆美国市场，随后在其他国家和地区上市。

(相关资料图)

跟库克信心满满形成鲜明对比的是资本市场的反应。就在苹果发布Apple Vision Pro后，日本市场苹果供应商股价下跌。夏普跌幅一度达2.7%，日本航空电子下跌2.7%，Taiyo Yuden跌2.3%， ibbiden下跌2.3%， TDK跌2.1%，索尼下跌1.8%。韩国股市因假期休市。隔夜苹果股价一度上涨2%，创下历史新高，后盘中跳水，尾盘一度跌超1%，最终收跌0.76%。

有分析人士认为，明年初上市的Vision Pro不会对主流市场产生太大吸引力。3500美元的高昂售价也会让许多消费者望而却步。研究公司Creative Strategy的消费科技分析师卡罗琳娜·米拉内西（Carolina Milanesi）表示，她认为这款头显“并非面向大众市场消费者，而是早期采用者以及开发者”。

甚至有资深果粉在社交媒体上抱怨：“乔布斯的iphone拿在手里像个艺术品，头上戴个头套看起来却像个白痴。替乔布斯鄙视一下库克！”这种表达的确偏激，但某种程度上反映了此类设备的通病：用户为什么要把电脑勒在脸上？用户为什么要选择戴上Vision Pro使用更熟练的手机、平板进行展示？

对于这个问题，库克目前恐怕也无法给出答案。因为如果他有答案的话，就应该现场演示Vision Pro，而不是用视频和PPT代替介绍。乔布斯离世后，库克在诸多方面都在“模仿”，尤其在产品发布演示环节。毕竟乔布斯从文件袋拿出macbook的场景太过经典，没有理由不现场演示如此革命性的产品。甚至库克自始至终都没有戴上这个设备。

一名常驻硅谷的科技博主向互联网评抱怨：“库克越来越像当年的贾跃亭，准备好视频和PPT就来开发布会了。不敢像乔帮主一样演示，基本可以断定产品还不成熟。这让我想起当年的恒驰汽车，没有底盘准看不准摸。问题是贾跃亭的车最近也早出来了，乔帮主的接班人却还在让我们看PPT。”

也有乐观者对库克的表现给予希望。即使从乔布斯时代开始，苹果一直也不是首创者，从复刻施乐实验室的产品，到ipod，无一不是后来居上。事实上，苹果并不像大众以为的那样，也一直不是冲在最前面的那家公司。当年苹果推出iPod的时候，“MP3播放器”已经是一个很成熟的产品类别了。苹果公司并非特立独行而是随大流？这话一点都没错。要说苹果只是跟风模仿？那就错的离谱了。

推出iPhone时，诺基亚在智能手机领域也是做得风生水起。而苹果推出iPad时，平板电脑也已经出现好几年了。每一次，苹果都是后发制人，推出与众不同的产品。

库克接棒苹果之后，更是把后发制人策略发挥到了机制，苹果的盈利能力突飞猛进。有手机同行就感叹，苹果总是最后一个入场，却抢走最大的蛋糕，你知道它的策略但就是无能为力。

不过用一家公司的历史去预测它的未来，往往会错得离谱。诺基亚崩塌之前也是如日中天，路线错误却毁掉了一切。今年最火爆的人工智能能赛道，苹果动作不大。老对手微软已经在人工智能应用层面取得长足进步，从概念到落地的过程已然完成。

反观苹果似乎还在给市场讲一出科幻故事，炒一炒冷饭。此前科技巨头都曾推出惊艳之作，但最终都因为市场规模太小而无疾而终。遥想当年，谷歌眼镜、Magic Leap、微软HoloLens，发布时获得关注并不低于今天的苹果。但问题是，那些曾经大热产品现在都去哪了呢？之前苹果的后发策略都是切入成熟市场，而这次切入的却是被市场打入冷宫的赛道。可能大洋彼岸的罗永浩不同意这句话，但这就是现实。

一直不能给果粉提供惊喜的库克，这次可能真的想惊艳一下。俗话说期望越大，失望越大。被库克寄予厚望的Vision Pro可能在一两年就会销声匿迹。到那个时候，库克或许会为跟罗永浩选择相同赛道而懊恼，也可能因为贾跃亭对光明赛道的精准把握而心生敬畏。

作为地球最大公司的掌舵人，库克需要的是确定性，Vision Pro显然不在这个范畴里。

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